Kysy keneltä tahansa elokuvien ystävältä, mikä tekee elokuvasta menestyksekkään, ja he puhuvat käsikirjoituksesta, näyttelijäkaartista, markkinointikampanjasta, ehkä trailerista, joka räjäytti internetin. Harva mainitsee kalenterin. Kuitenkin jokaisessa elokuvastudiossa yksi ahdistuneimmin harkituista päätöksistä ei liity itse elokuvaan: milloin se julkaistaan. EInfoMovies-lehdessä vietämme lähes yhtä paljon aikaa julkaisupäivämäärien siirtojen seuraamiseen kuin teattereihin lopulta ilmestyvien elokuvien arvosteluun, koska ajoitus voi todella ratkaista, tuleeko hyvästä elokuvasta hitti vai katoaako se hiljaa.
Julkaisupäivämäärästrategia on sekoitus psykologiaa, matematiikkaa ja vaistoa. Studiot tutkivat kilpailijoiden aikatauluja, yleisöjen mielialoja, pyhäpäiväkalentereita ja jopa elokuvakävijöiden tapojen säämalleja. Jos onnistuu, vaatimaton elokuva voi menestyä odotettua paremmin. Jos epäonnistuu, jopa loistava elokuva voi hautautua.
Miksi ajoitus on puoli taistelua
Elokuva ei elä tyhjiössä. Se elää ruuhkaisilla markkinoilla, joilla yleisöllä on rajallisesti aikaa, rajallisesti rahaa ja rajallisesti huomiota. Jokainen viikonloppu edustaa rajallista määrää lippujen ostajia, ja studiot taistelevat pohjimmiltaan samasta kakkupalasta. Julkaise liian lähellä jättiläistä, ja elokuvasi saattaa murskaantua ennen kuin suusta suuhun leviäminen ehtii kehittyä. Julkaise hiljaiselle jaksolle, ja saatat saada koko markkinapaikan itsellesi.
Tästä syystä studiot kohtelevat julkaisukalentereita kuin shakkilautoja, suunnitellen siirtoja vuosia etukäteen ja reagoiden jatkuvasti kilpailijoiden toimiin. Yhden studion ilmoittama yhden päivän muutos voi laukaista dominoefektin koko alalla.
Jättielokuvailujen törmäysten vaara
Mikään ei pelota studion markkinointitiimiä enemmän kuin huomata kilpailijan varanneen saman viikonlopun kuin heidän suurin julkaisunsa. Kun kaksi suurta jättielokuvaa kohtaavat, molemmat elokuvat voivat kärsiä. Teattereilla on vain rajallinen määrä ensiluokkaisia näyttämöitä, yleisö voi yleensä perustella vain yhden ison lipun ulosmenon viikossa, ja medianäkyvyys jakautuu kahtia sen sijaan, että se vahvistaisi kumpaakin nimikettä.
Vastasuunnittelun katastrofit ovat opettaneet alalle kovia läksyjä. Elokuva, jolla on todellista crossover-vetovoimaa, voi silti menestyä odotettua heikommin yksinkertaisesti siksi, että se julkaistiin samalla viikolla kuin franchising-jättiläinen, joka nieli kaiken hapen huoneesta. Siksi niin paljon julkaisua edeltävää strategiaa keskittyy kilpailukentän tutkimiseen ja hiljaa rakoon hiipimiseen sen sijaan, että taisteltaisiin samasta viikonlopusta.
Vastasuunnittelu: Voittaminen kilpailematta
Älykkäät studiot ovat tehneet välttämisestä taidemuodon, joka tunnetaan vastasuunnitteluna. Sen sijaan, että yrittäisivät ylittää jättimäistä toimintaelokuvaa, he julkaisevat jotain täysin erilaista samana viikonloppuna, jotain, joka on suunnattu yleisölle, jota jättielokuva ei tavoittele.
- Hiljainen hahmotelma tai romanssi voi menestyä suuren, efektivetoisen spektaakkelin rinnalla, koska se kohdistuu täysin eri yleisöön.
- Perheystävälliset animaatioelokuvat sijoittuvat usein vastapäätä kovempia, aikuisille suunnattuja julkaisuja, jakaen yleisön selvästi demografian mukaan.
- Kauhu- ja pienibudjettiset genrielokuvat vastasuunnittelevat usein kiiltäviä arvostettuja julkaisuja vastaan, vedoten täysin erilliseen yleisöön, joka kaipaa jotain karkeampaa.
Hyvin tehtynä vastasuunnittelu antaa pienemmälle elokuvalle mahdollisuuden olla ainoa vaihtoehto niche-yleisölleen, tuottaen suhteessa budjettiinsa suuret tuotot.
Kausiluonteinen ajoitus ja yleisön mieliala
Suoran kilpailun välttämisen lisäksi studiot miettivät tarkkaan kausiluontoista mielialaa. Tietyt genret resonoivat yksinkertaisesti enemmän tiettyinä vuodenaikoina. Suuret spektaakkelielokuvat menestyvät yleensä silloin, kun yleisö haluaa pakoa todellisuudesta ja on vapaa rutiineista. Mukavammat, sentimentaalisemmat tarinat sopivat usein parhaiten, kun ihmiset kokoontuvat perheen kanssa ja kaipaavat lämpöä ruudulla. Kummatkin, häiritsevät elokuvat löytävät vastaanottavaisimman yleisönsä silloin, kun itse ilmapiiri tuntuu latautuneelta pelotteluun.
Näiden kausiluonteisten rytmien huomiotta jättäminen voi vahingoittaa elokuvaa, joka olisi muuten toiminut kauniisti. Kauhuelokuva, joka putkahtaa esiin ajanjaksoon, jota dominoi iloinen perhe-elokuva, saattaa kamppailla löytääkseen luonnollisen yleisönsä, riippumatta siitä, kuinka hyvin se on tehty.Palkintokauden sijoittuminen
Palkintoelokuvien ja näyttelijävetoisten elokuvien kohdalla ajoituksella on täysin eri ulottuvuus. Se, että elokuva on tuoreena äänestäjien ja kriitikoiden mielessä vuoden loppupuolella, voi olla valtavan tärkeää, sillä palkintoraadet suosivat usein elokuvia, jotka tuntuvat uusilta, eivätkä niitä, jotka on julkaistu kuukausia aiemmin ja jotka ovat suurelta osin unohtuneet äänestysaikana.Tämä luo oudon paradoksin: jotkin kunkin syklin ylistetyimmistä elokuvista pidetään tarkoituksella poissa laajemmasta julkaisusta, ja ne ensi-ilastetaan ensin rajatuissa esityksissä avainmarkkinoilla ennen laajentumista, kun kuhina kasvaa. Se on hidas strategia, joka on suunniteltu maksimoimaan kriittinen keskustelu juuri silloin, kun se on tärkeintä, eikä jahtaamaan avajaisviikonlopun lukuja.
Erinomainen hetkeen väärin julkaistu elokuva voi kadota; vaatimaton, täsmälleen oikeaan hetkeen julkaistu elokuva voi muuttua ilmiöksi.
Mitä se tarkoittaa elokuvankävijöille
Julkaisuajankohtastrategian ymmärtäminen muuttaa tapaa, jolla tarkkailet teollisuuden kehitystä. Tuo yllättävä päivämäärän muutos, jonka näit uutisissa, ei ole satunnainen, vaan se on yleensä laskelmoitu vastaus kilpailijan liikkeisiin, kausittaiseen mahdollisuuteen tai yritys väistää uhkaavaa yhteenottoa. Seuraavan kerran, kun odottamasi elokuva yhtäkkiä hyppää kalenterissa, muista, että päätöksen takana on koko strateginen käsikirja.EInfoMovies-palvelussa seuraamme näitä muutoksia niiden tapahtuessa, sillä tässä teollisuudessa kalenteri voi olla yhtä dramaattinen kuin mikään ruudulla tapahtuva.