Cum a schimbat Jaws genul și a inventat blockbuster-ul de vară

Puține filme sunt creditate cu remodelarea unei întregi industrii, însă thrillerul lui Steven Spielberg din 1975 obține această distincție cu ușurință. Acest film și-a schimbat genul atât de complet încât termenul de "blockbuster de vară" abia exista înainte de lansarea sa. Jaws nu a speriat pur și simplu publicul cu un rechin mecanic. A rescris regulile pentru modul în care se face un film. De asemenea, a schimbat modul în care un film este promovat și lansat, iar Hollywood-ul a urmat acel plan de atunci.

Situația Genului Thriller Înainte de Jaws

Înaintea anului 1975, genul thriller urma un tipar de lansare destul de previzibil. Studiourile considerau vara o zonă de „descărcare” pentru filme mai slabe. Se presupunea că publicul prefera sălile de cinema cu aer condiționat în detrimentul vizionării serioase în acele luni. Filmele de prestigiu se lansau în toamnă, vizând atenția din sezonul premiilor, luni mai târziu.

Filmele de groază și suspans existau, dar rareori beneficiau de o lansare în masă sau de bugete mari de la studiourile majore. Multe pelicule din acest gen rulau în cinematografe limitate, construind lent o audiență pe parcursul săptămânilor, în loc să se lanseze pretutindeni deodată. Succesul unui film depindea în mare măsură de ecoul constant generat de public, mai degrabă decât de un weekend de deschidere exploziv.

Universal Pictures a riscat considerabil cu Jaws. Filmul era inspirat din romanul lui Peter Benchley despre un rechin ucigaș care teroriza un oraș din New England. Producția a depășit în mod faimos bugetul și programul, parțial din cauza defecțiunilor constante ale rechinului mecanic în timpul filmărilor. Nimeni implicat nu se aștepta ca acest film să redefinească un întreg gen înainte chiar de a ajunge în cinematografe.

Spielberg a recunoscut ulterior că frecventele defecțiuni ale rechinului l-au forțat spre sugestie, mai degrabă decât spre expunere directă. El a construit tensiunea prin sunet și încadrare, în loc să arate creatura direct. Acea constrângere creativă, născută dintr-un dezastru tehnic, a ajuns să definească cele mai memorabile secvențe ale filmului. A remodelat filmul de suspans din cadrul propriului său gen pentru deceniile următoare, dovedind că limitarea poate, uneori, să ascută un film, în loc să-l slăbească.

Cum Jaws a Schimbat Genul Prin Strategia de Marketing și Lansare

Echipa de marketing a Universal a luat o decizie definitorie pentru gen. În loc de o lansare lentă, studioul a scos Jaws simultan în peste patru sute de cinematografe. Acesta a fost un lansare neobișnuit de largă pentru perioada respectivă. S-au difuzat masive reclame la televizor în săptămânile dinaintea lansării, o tactică rar folosită la o asemenea scară înainte.

Această schimbare în distribuție s-a dovedit cu adevărat revoluționară. În loc să permită recenziilor și ecoului de la public să se construiască treptat, Universal a creat o cerere imediată și largă în weekendul de deschidere. Publicul de pretutindeni putea vedea același film în același timp. Această schimbare a remodelat modul în care fiecare blockbuster viitor avea să fie lansat.

Rezultatele au validat complet această nouă strategie de gen. Jaws și-a recuperat costurile de producție în câteva zile. A devenit filmul cu cele mai mari încasări ale epocii sale. Fiecare studio major a observat, iar calendarul lansărilor de vară s-a schimbat permanent ca rezultat direct.

Acest film a demonstrat, de asemenea, că producțiile de gen, considerate anterior inferioare, puteau genera încasări la nivel de prestigiu. Filmele de groază și de suspans nu mai trebuiau să se ascundă în cinematografe de artă sau în angajamente limitate. Un film de gen bine realizat putea domina conversația mainstream la fel de eficient ca orice dramă serioasă, o lecție pe care studiourile au aplicat-o nenumăratelor filme de atunci.

Criticii vremii erau împărțiți dacă aceasta era o realizare serioasă sau pur și simplu marketing inteligent. Decenii mai târziu, dezbaterea s-a așezat în mare parte. Istoricii filmului tratează acum strategia de lansare din spatele Jaws ca pe un punct de cotitură, egal ca importanță cu orice se întâmpla pe ecran.

Efectele în Cascadă în Întregul Hollywood

După ce studiourile au văzut ce a realizat „Jaws”, imitația a urmat aproape imediat. „Star Wars” a apărut doar doi ani mai târziu. A adoptat o strategie similară de lansare largă și a transformat vara în cea mai valoroasă perioadă a anului pentru industrie. Acel film, alături de „Jaws”, a cimentat o așteptare complet nouă pentru genul filmelor de succes.

Studiourile au început să construiască calendare întregi de lansări în jurul marilor premiere de vară. Sezonul a devenit cea mai valoroasă perioadă din programul anual, în loc de o zonă moartă pentru proiecte de prestigiu. Bugetele de marketing au crescut în consecință, ajungând adesea să rivalizeze cu costurile de producție în sine în câțiva ani.

Această schimbare a modificat și modul în care filmele erau finanțate. Studiourile au favorizat din ce în ce mai mult premisele cu concept înalt, care se traduceau ușor într-o singură imagine puternică pentru un afiș sau un trailer. Un rechin

Jaws dovedește că un singur film poate remodela cu adevărat un gen întreg, nu doar prin poveste, ci și prin strategie de afaceri. Filmul a demonstrat că o producție de gen, promovată agresiv și lansată pe scară largă, ar putea domina simultan conversația culturală și încasările. Această lecție a schimbat permanent modul în care Hollywood abordează cele mai mari lansări din fiecare vară. Puține filme reușesc să lase o amprentă atât pe tehnica artistică, cât și pe structura industriei simultan, totuși Jaws a realizat ambele fără efort aparent.

Aproape cincizeci de ani mai târziu, fiecare sezon blockbuster poartă încă amprentele unui rechin mecanic și ale filmului construit în jurul său, un memento că chiar și o producție problematică poate lăsa o moștenire de durată.