Çok az film, tüm bir sektörü yeniden şekillendirdiği için takdir edilir, ancak Steven Spielberg'in 1975 yapımı gerilim filmi bu ayrım için kolayca hak kazanıyor. Bu film, kendi türünü o kadar tamamen değiştirdi ki, "yaz gişe rekortmeni" terimi, vizyona girmesinden önce zar zor var oluyordu. Jaws sadece mekanik bir köpekbalığıyla izleyiciyi korkutmadı. Bir filmin nasıl yapıldığına dair kuralları yeniden yazdı. Ayrıca bir filmin nasıl pazarlanıp dağıtıldığını da değiştirdi ve Hollywood o zamandan beri bu planı takip etti.

Jaws Öncesi Gerilim Türünün Durumu

1975'ten önce, gerilim türü oldukça tahmin edilebilir bir yayın modelini takip ediyordu. Stüdyolar, yaz aylarını zayıf filmler için bir çöplük olarak görüyordu. İzleyicilerin o aylarda ciddi izleme yerine klimalı sinemaları tercih ettiği varsayılıyordu. Prestij filmleri sonbaharda gösterime giriyor, aylar sonra ödül sezonu ilgisini hedefliyordu.

Korku ve gerilim filmleri vardı, ancak nadiren geniş beğeni topluyor veya büyük stüdyo bütçelerine sahip oluyorlardı. Tür filmlerinin çoğu sınırlı sinemalarda gösteriliyor, izleyici kitlesini bir anda her yerde açılmak yerine haftalar içinde yavaş yavaş oluşturuyordu. Bir filmin başarısı, patlayıcı bir ilk hafta sonu yerine büyük ölçüde sürekli kulaktan kulağa yayılan konuşmalara bağlıydı.

Universal Pictures, Jaws ile önemli bir risk aldı. Film, New England kasabasını terörize eden ölümcül bir köpekbalığı hakkındaki Peter Benchley'nin romanına dayanıyordu. Yapım, kısmen mekanik köpekbalığının çekimler sırasında sürekli arızalanması nedeniyle, bütçenin üzerinde ve programın gerisinde kaldı. Dahil olan kimse, bu filmin sinemalara ulaşmadan önce tüm bir türü yeniden tanımlayacağını beklemiyordu.

Spielberg daha sonra köpekbalığının sık sık yaşadığı aksaklıkların onu doğrudan göstermek yerine öneriye yönelttiğini itiraf etti. Yaratık karakterini açıkça göstermek yerine, ses ve kadraj aracılığıyla bir korku yarattı. Teknik bir felaketten doğan bu yaratıcı kısıtlama, filmin en unutulmaz sahnelerini tanımladı. Kendiliğinden sınırlama, bazen bir film zayıflatmak yerine keskinleştirebileceğini kanıtlayarak, kendi türündeki gerilim sinemacılığını on yıllarca yeniden şekillendirdi.

Jaws Pazarlama ve Yayın Stratejisiyle Türü Nasıl Değiştirdi

Universal'ın pazarlama ekibi türü değiştiren bir karar verdi. Yavaş bir dağıtım yerine, stüdyo Jaws'ı aynı anda dört yüzün üzerinde sinemada gösterime soktu. Bu, o dönem için alışılmadık derecede geniş bir dağıtımdı. Vizyona girmeden önceki haftalarda yoğun televizyon reklamları yayınlandı, bu o dönemde bu ölçekte nadiren kullanılan bir taktikti.

Bu dağıtım değişikliği gerçekten devrimci kanıtlandı. Eleştirilerin ve kulaktan kulağa konuşmaların kademeli olarak gelişmesine izin vermek yerine, Universal ilk hafta sonunda ani ve yaygın bir talep yarattı. Her yerdeki izleyiciler aynı anda aynı filmi görebiliyordu. Bu değişiklik, gelecekteki her gişe rekortmeninin nasıl başlayacağını yeniden şekillendirdi.

Sonuçlar bu yeni tür stratejisini tamamen doğruladı. Jaws, yapım maliyetini günler içinde geri kazandı. Döneminin en yüksek gişe hasılatı yapan filmi oldu. Her büyük stüdyo bunu fark etti ve yaz yayın takvimi bunun doğrudan bir sonucu olarak kalıcı olarak değişti.

Bu film ayrıca, daha önce daha düşük yapımlar olarak kabul edilen tür filmlerinin, prestij düzey

Stüdyolar "Jaws"un başardığını gördükten sonra hemen taklitler başladı. "Star Wars" sadece iki yıl sonra geldi. Benzer bir geniş gösterim stratejisi benimsedi ve yazı endüstrinin en değerli mevsimi haline getirdi. Bu film, "Jaws" ile birlikte gişe rekortmeni sinemanın yepyeni bir tür beklentisini pekiştirdi.

Stüdyolar, yazın büyük açılışları etrafında tüm gösterim takvimlerini oluşturmaya başladı. Mevsim, prestij projeleri için bir ölüm bölgesi olmak yerine, yıllıkJaws, sadece hikaye anlatımıyla değil, iş stratejisiyle de bir türün tamamen yeniden şekillendirilebileceğini kanıtlıyor. Film, agresif bir şekilde pazarlanan ve geniş çapta piyasaya sürülen bir tür filminin aynı anda hem kültürel sohbeti hem de gişe gelirlerini domine edebileceğini gösterdi. Bu ders, Hollywood'un her yaz en büyük yapımlarına yaklaşımını kalıcı olarak değiştirdi. Sanatsal teknik ve endüstri yapısı üzerinde aynı anda iz bırakmayı başaran çok az film var, ancak Jaws bunu zahmetsizce yaptı.

Neredeyse elli yıl sonra, her gişe rekortmeni sezonu hala mekanik bir köpekbalığını ve onun etrafında inşa edilen filmin izlerini taşıyor; bu da sorunlu bir yapımın bile kalıcı bir miras bırakabileceğinin bir kanıtı.